CONTENIDOS NUEVOS Y ACTUALES TODAS LAS SEMANAS
Humanizar, conectar, ganar-ganar
Desde hace más de 21 años acompañamos a decenas de reconocidas empresas en el posicionamiento de sus marcas, en el desarrollo de sus planes estratégicos de comunicación, y en la implementación de innovadoras acciones con demostrado retorno de inversión. Construimos relaciones humanas, en las que conectamos a nuestros clientes con sus principales públicos –más allá […]
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El consumidor ahora es como el camaleón
Cambió la forma de trabajar, de relacionarnos… ¡y de comprar! Ya sabemos que la pandemia revolucionó el mercadeo, por eso, las viejas fórmulas ya no funcionan. Ahora, tenemos que entender a nuestros consumidores más que nunca ¡porque cambian en un instante!, como el camaleón. Hoy nuestras audiencias, públicos o consumidores son más “impacientes, volátiles, astutos, […]
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¿Por qué la gente quiere “marcas humanas”?
La cantidad de información a la que estamos expuestos es infinita, contrario al tiempo disponible para sentarse a leerla toda. En BBCE nos dimos a la tarea de analizar cinco documentos elaborados este año por EY, HubSpot, Lewis Magazine, Whitte Rabbit y UNIMER Centroamérica sobre las principales tendencias en Mercadeo, Redes Sociales, Comunicación y el […]
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LAS MARCAS HUMANO-CÉNTRICAS
Nos sentimos solos. Estamos más aislados. Tenemos que guardar el distanciamiento físico. En fin, esta nueva realidad que trajo la pandemia nos obligó a demostrar amor separándonos de los que más queremos. Entonces, no es de extrañar que la gente esté reclamando conexión, cercanía y escucha. Estos temas podrían limitarse a un plano emocional o […]
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LAS MARCAS EGOCÉNTRICAS Y SU EXTINCIÓN
Creo que a todos nos ha pasado escuchar frases como “somos líderes del mercado porque siempre hemos hecho así las cosas”, “tenemos décadas de hacerlo así y ha funcionado, seguirá funcionando”, “nos gusta hacer todo a nuestra manera”, etc. Cada vez que escucho esto no puedo evitar pensar en Kodak y en Blockbuster. Es muy posible que dichas […]
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Aprenda a enamorar a sus públicos
Estamos en el mes del amor y el próximo domingo es el día de San Valentín. Esta nota no se trata de la historia del angelito que reúne corazones, sino de más bien cómo podemos las marcas enamorar a nuestros públicos. Para empezar, los públicos o audiencias son los grupos de personas a los que […]
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7 ventajas de crear mensajes estratégicos
Uno de los atributos de las mejores organizaciones es que el desarrollo de los mensajes es estratégico, consistente y responde a las necesidades de la audiencia. En otras palabras, existe una metodología de mensajes estratégicos como una de las prácticas operativas estándar de la función de las comunicaciones internas. ¿Cuáles podrían ser las pistas o […]
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21 años en la industria farmacéutica
Nuestro primer cliente de la industria farmacéutica fue SmithKline Beecham que luego se fusionó con GlaxoWelcome (hoy GSK). Con ellos iniciamos hace más de dos décadas en el pre-lanzamiento y lanzamiento de un producto estrella para la diabetes. La experiencia fue tan innovadora y exitosa que nuestro trabajo se replicó en los principales mercados de […]
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¿QUÉ ES CONTENIDO OMNICANAL?
Hace 10 años, si usted quería comprar una camisa, visitaba una o varias tiendas, buscaba una camisa de su gusto, se la probaba, comparaba precios y luego la adquiría. Hoy, esa misma compra es diferente. Ahora usted se informa más, quizá lee una crítica de esa camisa en un sitio en internet especializado, revisa en […]
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Comunicación interna, un futuro posible.
Una encuesta realizada a 500 profesionales de las comunicaciones internas (CI), por el Institute of Internal Communications (IoIC), revela un considerable aumento en la confianza, la visibilidad y la efectividad de esta disciplina dentro de las empresas.
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Enfrentando la crisis
Sin embargo, con toda seguridad, las empresas que al menos tenían un plan básico de manejo de crisis pudieron enfrentar la situación un poco mejor que aquellas que nunca le han dado relevancia a este tema. Las crisis no se pueden prevenir; pero sí estar preparado para enfrentarlas. Prepararse es estratégico para cualquier empresa (no […]
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¡Bienvenidos a nuestra nueva identidad!
¡Bienvenidos a nuestra nueva identidad! Misma esMencia, nuevo enfoque. Una agencia siempre pendiente de las tendencias, respondiendo al futuro nuevo normal.
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Las marcas se contagian de significados aledaños
La coherencia entre las prácticas empresariales y los valores comunicados, unido a un trabajo adecuado en redes, cuidan a su marca de la frecuente erosión de imagen.
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10 consejos para ser eficaz en las crisis
Cuando la crisis llega, esconderse no es opción. 10 tips para tomar en cuenta a la hora de enfrentar un problema de imagen y de seleccionar al mejor vocero
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Contenido multimedia: lo audiovisual manda
Fotos, videos, animaciones, audios…lo audiovisual reina sobre lo escrito y nos obliga a pensar cómo sacar provecho sin sacrificar la calidad del contenido.
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El “timing” correcto, vital en acciones PR
Cuando querrás acelerar una acción de relaciones públicas... mejor respirá hondo. Acá tips para llegar en el momento correcto y crear interés en los periodistas.
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“Fake news” y su impacto en las marcas.
Las informaciones falsas también afectan a las empresas y organizaciones, al dañar su valor de marca y afectar la relación con sus clientes.
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Innovarse para seguir vivos
La transformación organizacional es un trabajo brutal. No es para los débiles de corazón. Es un paso adelante: dos pasos atrás, el trabajo diario de verificación desde las entrañas. Pero cuando se hace bien, los resultados son realmente gratificantes.
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Hazel Barahona, la mamá de los tomates.
Ella es Hazel Barahona, popularmente podríamos referirnos a ella como: "La mamá de los tomates", es decir, una mujer luchadora, emprendedora, de armas tomar.
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¿Cómo hacerle frente a las crisis?
Todo negocio puede enfrentar alguna crisis que haga tambalear su reputación y su supervivencia. Pero una crisis también puede ser una oportunidad para fortalecerse.
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Fake news y algunos consejos para detectarlas.
Las noticias falsas o Fake News como se conocen en inglés, es el nombre que se les da a las noticias que carecen de veracidad y, cuyo objetivo es desinformar y manipular.
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“Fake news” y su impacto en las marcas.
Las informaciones falsas también afectan a las empresas y organizaciones, al dañar su valor de marca y afectar la relación con sus clientes.
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¿QUE 20 AÑOS NO ES NADA? ¿QUIERE QUE LE CONTEMOS?
Sino que lo digan Hazel Barahona y Pablo Bulgarelli quienes en 1999 echaron a andar el sueño de consolidar una nueva agencia de relaciones públicas en Costa Rica.
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Hazel Barahona, la mamá de los tomates.
Ella es Hazel Barahona, popularmente podríamos referirnos a ella como: "La mamá de los tomates", es decir, una mujer luchadora, emprendedora, de armas tomar.
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¿Cómo las relaciones públicas ayudan a lograr metas?
El trabajo comprometido y especializado que le pueda brindar su agencia de relaciones públicas puede marcar la diferencia entre lograr las metas de su empresa o no.
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¡Bienvenidos a nuestra nueva identidad!
¡Bienvenidos a nuestra nueva identidad! Misma esMencia, nuevo enfoque. Una agencia siempre pendiente de las tendencias, respondiendo al futuro nuevo normal.
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¿Cómo descifrar el código del contenido?
El libro The Content Code, de Mark Schaefer, fue recientemente declarado como el mejor libro para SEO en el mundo, sobre 58 libros analizados, según Book Authority. BookAuthority es un site que utiliza una metodología...
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Innovarse para seguir vivos
La transformación organizacional es un trabajo brutal. No es para los débiles de corazón. Es un paso adelante: dos pasos atrás, el trabajo diario de verificación desde las entrañas. Pero cuando se hace bien, los resultados son realmente gratificantes.
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PREPARADOS PARA SURFEAR LA OLA DIGITAL
Un nuevo sitio web y una imagen gráfica renovada son parte de los cambios de Aseprensa en su 20 Aniversario. Acá te contamos cómo lo hemos hecho y algunos tips de mercadeo.
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Enfrentando la crisis
Sin embargo, con toda seguridad, las empresas que al menos tenían un plan básico de manejo de crisis pudieron enfrentar la situación un poco mejor que aquellas que nunca le han dado relevancia a este tema. Las crisis no se pueden prevenir; pero sí estar preparado para enfrentarlas. Prepararse es estratégico para cualquier empresa (no […]
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¿Cómo hacerle frente a las crisis?
Todo negocio puede enfrentar alguna crisis que haga tambalear su reputación y su supervivencia. Pero una crisis también puede ser una oportunidad para fortalecerse.
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21 años en la industria farmacéutica
Nuestro primer cliente de la industria farmacéutica fue SmithKline Beecham que luego se fusionó con GlaxoWelcome (hoy GSK). Con ellos iniciamos hace más de dos décadas en el pre-lanzamiento y lanzamiento de un producto estrella para la diabetes. La experiencia fue tan innovadora y exitosa que nuestro trabajo se replicó en los principales mercados de […]
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MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS TRABAJANDO JUNTAS.
Tanto el marketing (MKT) como las relaciones públicas (PR en inglés) juegan roles muy importantes para cumplir las metas y objetivos de las marcas. Ambos están llamados a liderar la comunicación...
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GOOGLE ES LA COMPAÑÍA DE DISEÑO MÁS IMPORTANTE DEL 2018
Desde sus inicios, Google ha estado perfeccionando su estrategia de diseño para sobresalir y poner a los usuarios en primer lugar. El año pasado, la aplicación de mensajería Allo de Google fue homenajeada en los Premios de Innovación...
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Hacemos comunicación con retorno de inversión
Les contamos qué hacemos en Aseprensa y cómo nuestros servicios han impactado positivamente la labor cientos de clientes dentro y fuera del país.
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La comunicación durante una crisis
Ninguna organización está exenta de sufrir una crisis; sin embargo, no existe peor escenario que no estar preparado adecuadamente para enfrentarla. Existen muchas definiciones de crisis; sin embargo, la que mejor...
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LA APP CHINA TIK TOK LE GANA A FACEBOOK
La aplicación china Tik Tok le está dando una buena batalla, y parece que va a ganar la guerra, a Facebook por conquistar el público joven. Esta app ayuda a sus usuarios a crear videos cortos...
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Regresar a las raíces del marketing
¡Es sorprendente cuánto en este libro todavía es relevante hoy en esta era digital! Lo que el doctor Kotler explicó es que el marketing es realmente una intersección de la sociología, la antropología y la psicología.
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LA COMUNICACIÓN INTERNA, UN RETO EMPRESARIAL
Entre los muchos retos que la gerencia exitosa debe sortear para alcanzar los objetivos de la empresa, se encuentra la correcta administración de la comunicación interna. s decir, cuáles mensajes corporativos transmitir...
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Comunicación interna, un futuro posible.
Una encuesta realizada a 500 profesionales de las comunicaciones internas (CI), por el Institute of Internal Communications (IoIC), revela un considerable aumento en la confianza, la visibilidad y la efectividad de esta disciplina dentro de las empresas.
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